Metodologia
Como avaliamos sua marca
Pesos das dimensões
| Posicionamento | 18% |
| Proposta de valor | 16% |
| Diferenciação | 14% |
| Identidade visual | 14% |
| Identidade verbal | 10% |
| Naming | 8% |
| Autoridade e confiança | 10% |
| Coerência e jornada digital | 10% |
Rubrica (0 a 10)
- 0 a menos de 3Crítico observável
- 3 a menos de 5Frágil
- 5 a menos de 7Funcional
- 7 a menos de 9Consistente
- 9 a 10Forte
- N/ASem evidência suficiente
Fórmulas
Nota global = Σ(nota × peso) ÷ Σ(pesos das dimensões avaliadas), com 1 casa decimal. Dimensões sem evidência não entram — o peso é redistribuído.
Cobertura = Σ(pesos avaliados) ÷ 100. Abaixo de 60%, nenhuma nota global é emitida. Entre 60% e 99%, o relatório é marcado como “avaliação parcial”. 100% indica cobertura completa, nunca certeza absoluta.
Confiança é registrada separadamente da nota, por dimensão (0 a 100%).
Prioridade = impacto (1–5) × confiança (0–1) ÷ esforço (1–5). As ações são ordenadas da maior para a menor prioridade.
Plano de 30 dias: dias 1–7 clareza de oferta e CTA; 8–15 identidade e conteúdo; 16–23 confiança e jornada; 24–30 validação. Só entram ações derivadas dos achados.
Achados × inferências
Achado é algo observado literalmente em uma página, com URL, data e trecho. Inferência é uma interpretação a partir dos achados e é sempre sinalizada como tal.
Limites
- Até 5 páginas públicas do mesmo domínio.
- Sem captura de tela, a identidade visual fica N/A.
- Identidade visual usa captura real de desktop quando acessível. Não equivale a auditoria mobile nem teste de contraste WCAG.
- Até 3 concorrentes potenciais opcionais; sugestões partem do foco observado e pesquisa atual, não comprovam disputa de mercado. Comparações não alteram a nota de marca.
- Falhas de acesso reduzem a cobertura, nunca a nota.
- Não comparamos com “média do mercado” sem benchmark.
- Não avaliamos registro de marca, finanças ou matrículas.
Segunda nota: presença digital
Nota técnica (0–10): média simples de SEO, PageSpeed mobile e GEO, independente da nota de marca. Exige pelo menos dois pilares avaliados; indisponíveis não viram zero. Cobertura é o número de pilares avaliados dividido por três.
SEO: proporção de verificações atendidas no HTML coletado (títulos únicos na amostra, descrição, H1, hierarquia, canonical, ausência de noindex, JSON-LD, alt, Open Graph, Twitter Card e idioma). Itens não aplicáveis são excluídos. Não confirma indexação, posição, validade completa do Schema.org ou qualidade de alt. robots.txt é informativo: suas regras por caminho não são interpretadas.
PageSpeed: nota de performance Lighthouse mobile fornecida pelo Google, normalizada de 0–100 para 0–10. LCP, FCP, CLS e TBT são métricas de laboratório. Dados CrUX, quando disponíveis, são separados; sem eles não afirmamos aprovação em Core Web Vitals.
GEO: interpretação por IA, fundamentada em trechos literais, sobre clareza da entidade, respostas diretas, fatos específicos, autoria e organização. Não verifica citações nas IAs nem credenciamentos externos. llms.txt é uma proposta não padronizada, verificada apenas como informação, sem peso na nota e sem promessa de visibilidade.